Sterkere forbrukervern mot grønnvasking

Regjeringen har lagt frem forslag til nye regler som skal styrke forbrukervernet i det grønne skiftet. Forslaget gjennomfører EUs direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet (direktiv (EU) 2024/825 "Empowering consumers for the green transition") i norsk rett, og innebærer endringer i blant annet markedsføringsloven, angrerettloven og avtaleloven.

Målet er å gjøre det enklere for forbrukere å ta bærekraftige valg, samtidig som regelverket skal hindre villedende praksis og urimelig markedsføring knyttet til klima- og miljøegenskaper.

Slår ned på grønnvasking, inkludert bruk av bærekraftsmerker

Et sentralt grep i regelverket er en tydelig innstramming mot grønnvasking. Generelle og udokumenterte miljøpåstander som «miljøvennlig», «grønn», «bærekraftig» og «klimanøytral» skal i praksis ikke kunne brukes, med mindre virksomheten kan støtte påstandene med dokumenterte og anerkjente miljøprestasjoner.

Det stilles også strengere krav til bruk av bærekraftsmerker i markedsføring. Bare merker som er etablert av offentlige myndigheter eller bygger på uavhengige, tredjepartsverifiserte sertifiseringsordninger, vil være tillatt. Egenutviklede eller ufullstendig dokumenterte «grønne» merkeordninger kan dermed bli forbudt.

Ifølge regjeringen skal endringene gjøre det enklere for forbrukerne å navigere i markedet og stole på miljøinformasjonen de får, samtidig som de gir et mer rettferdig konkurransegrunnlag for virksomheter som faktisk tilbyr mer bærekraftige produkter og tjenester.

Forbrukertilsynet får tydeligere håndhevingsgrunnlag

Med de nye reglene får Forbrukertilsynet et klarere og mer presist rettslig grunnlag for tilsyn og håndheving. Når hvilke miljøpåstander som er tillatt tydeligere reguleres, blir det enklere å gripe inn mot lovstridig markedsføring raskt og effektivt.

Forbrukertilsynet har utarbeidet ulike veiledere som er tilgjengelige på deres nettside. Foreløpig er ikke kravene i det nye direktivet flettet inn i den gjeldende veiledningen.