Avklaringer om håndheving av EmpCo-regelverket

Publisert

Oversiktsbilde produksjon drikkevare.

Foto: © Ilja C. Hendel for NHO Mat og Drikke

Stortinget vedtok 11. juni endringer i markedsføringsloven som følge av EUs direktiv Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo). De nye reglene trer i kraft 27. september og stiller strengere krav til bruk av miljøpåstander, bærekraftsmerker og sertifiseringsordninger.

Fakta om EmpCo-direktivet

Fullt navn: Empowering Consumers for the Green Transition

Trer i kraft i Norge: 27. september 2026

Formål: Å styrke forbrukervernet og motvirke villedende miljøpåstander og grønnvasking

Omfatter blant annet:

miljøpåstander

bærekraftsmerker

sertifiseringsordninger

markedsføring av produkters miljøegenskaper

Mange virksomheter har vært opptatt av hvordan regelverket skal håndheves for produkter som allerede er produsert og merket før ikrafttredelsen. Nå har forbrukermyndighetene i EUs samarbeidsnettverk for forbrukerbeskyttelse (CPC-nettverket) publisert en felles forståelse av hvordan regelverket kan håndheves i overgangsperioden.

Dokumentet er ikke juridisk bindende og endrer ikke kravene i EmpCo. Det gir likevel en indikasjon på hvordan myndighetene kan prioritere og vurdere saker i den første perioden etter at reglene trer i kraft.

Dokumentet kan lastes ned i sin helhet her

Dette er hovedpunktene:
  • Bedriftene forventes å tilpasse seg regelverket så raskt som mulig og i god tro.
  • Myndighetene kan fase inn håndhevingen dersom virksomheter står overfor reelle overgangsutfordringer.
  • Praktiske forhold som emballasjelagre, lange holdbarhetstider og tekniske begrensninger kan tas med i vurderingen.
  • Bedriftene må kunne dokumentere at de har gjennomført rimelige tiltak for å etterleve regelverket.
  • Myndighetene oppfordres til å unngå uforholdsmessige tiltak, som destruksjon eller tilbakekalling av produkter, dersom utfordringene gjelder konkrete overgangsproblemer knyttet til miljøpåstander eller bærekraftsmerker på eksisterende lagerbeholdning.
  • I en overgangsperiode kan myndighetene prioritere veiledning og dialog framfor sanksjoner.

For virksomheter betyr dette at det fortsatt er viktig å arbeide aktivt med etterlevelse av de nye kravene. Samtidig signaliserer CPC-nettverket at håndhevingen bør være forholdsmessig når det oppstår praktiske utfordringer knyttet til eksisterende emballasje og merking.

Les også saken: Sterkere forbrukervern mot grønnvasking

Har du spørsmål? Kontakt oss gjerne:

Fant du det du lette etter?

Fant du det du lette etter?

Gi oss gjerne en kommentar i tillegg - hvordan kan vi forbedre oss?

Takk for kommentaren!

Kommentar sendt

Hei!

Hei!

Vil du motta vårt ukentlige nyhetsbrev på e-post?

Avmeldingen er mottatt!

Meld deg på ett oppsummert nyhetsbrev: